Koliko košta oglašavanje na Googleu i Facebooku za malu tvrtku?

Koliko košta oglašavanje na Googleu i Facebooku?

U Zadar ICT-u vođenje oglasa na Googleu ili na Facebooku i Instagramu stoji 290 EUR mjesečno, na sva tri kanala zajedno 450 EUR mjesečno, uz jednokratnu pripremu od 490 EUR, sve bez PDV-a. Budžet za same oglase plaćate izravno Googleu i Meti svojom karticom, a za lokalnu uslugu u Zadarskoj županiji okvirno se kreće od 150 do 500 EUR mjesečno.

Najkraće trajanje vođenja kampanja je 3 mjeseca, jer prvih nekoliko tjedana oglasi uče na koga ciljati. Tko ne želi plaćati vođenje, može kroz edukaciju naučiti oglase voditi sam.

Budžet za oglase i naknada za vođenje: što je što

• Budžet za oglase. To je novac koji Google i Meta naplaćuju za prikaze i klikove. Plaća se izravno njima, vašom karticom, s vašeg oglasnog računa. Ne prolazi kroz nas i na njega ne zaračunavamo maržu. Visinu određujete vi i možete je mijenjati iz mjeseca u mjesec, pa i zaustaviti u jednom danu.
• Naknada za vođenje. To je rad: postavljanje i pojačavanje oglasa, odabir ključnih riječi i ciljanih skupina, praćenje rezultata, prilagodba prema sezoni i mjesečni pregled potrošnje i upita. Fiksna je i ne ovisi o tome koliko trošite na oglase.
• Jednokratna priprema. Uređeni oglasni računi na Googleu i Meti, definirane ciljane skupine i ključne riječi za vaše područje te mjerenje koje pokazuje koliko je poziva i upita došlo iz oglasa. Bez toga ne znate što ste platili ni što ste dobili.

Pazite na ponude u kojima agencija „uključuje budžet" u paušal ili uzima postotak od potrošnje. U prvom slučaju ne znate koliko je novca stvarno otišlo na oglase, a u drugom agencija zarađuje više što vi više trošite, a ne što više upita dobijete.

Cijene vođenja oglasa u Zadar ICT-u

Napomena: cijene su bez PDV-a, budžet za oglase nije uključen. Aktualne stavke uvijek provjerite u cjeniku usluga.

Opseg vođenja opisan je na stranici Google i Meta oglašavanje, a objave na profilima na stranici upravljanje društvenim mrežama. Ako želite oglase voditi sami, rad jedan na jedan na vašim vlastitim računima opisan je na stranici edukacija za Google i Meta oglašavanje.

Koliki budžet za oglase treba lokalnoj tvrtki?

Ne postoji jedan točan iznos, jer cijena klika ovisi o djelatnosti, broju konkurenata koji se oglašavaju na iste pojmove, sezoni i području. Klik za „hitni vodoinstalater Zadar" u kolovozu stoji drukčije od klika za „frizer Nin" u veljači. Zato su iznosi u tablici okvirni i služe samo za planiranje prvog mjeseca.

Budžet ispod stotinjak eura mjesečno na Googleu obično ne daje dovoljno klikova da se u tri mjeseca vidi što radi, a što ne. Bolje je mjesec dana oglašavati jače, pa smanjiti, nego pola godine trošiti premalo da bi se išta naučilo.

Google ili Facebook i Instagram: gdje prvo uložiti?

Netko u Sukošanu raščistio je podrum i upisuje u Google „odvoz starog namještaja Zadar". Facebook u tom trenutku ne otvara. Tko ima problem koji treba riješiti danas ne lista objave, nego traži, i ide onome koga prvog pronađe.

• Google je za ljude koji već traže. Prema StatCounteru, u rujnu 2026. oko 94 % pretraživanja u Hrvatskoj išlo je preko Googlea. Prema istraživanju BrightLocala iz 2026., 71 % ljudi koristi Google kad traži lokalnu tvrtku, a 52 % njime počinje.
• Facebook i Instagram su za ljude koji još ne traže. Dobri su za novu ponudu, sezonsku akciju, događaj ili proizvod koji ljudi ne znaju da im treba. Tamo se gradi prepoznatljivost, a upit dolazi kasnije.
• Profili na mrežama su ipak potrebni. Ljudi vas na Facebooku i Instagramu provjere prije nego što dođu ili nazovu. Prazan profil sa zadnjom objavom od prije dvije godine ruši povjerenje koje je oglas izgradio.
• AI asistenti su novi kanal. Prema istom istraživanju BrightLocala (SAD, 2026.), udio ljudi koji lokalne tvrtke traže preko ChatGPT-a i drugih AI asistenata u godinu dana porastao je s 6 % na 45 %. Do preporuke u asistentu dolazi se uređenom stranicom i Google profilom, ne oglasom na mrežama. To je posao za lokalni SEO.

Za većinu lokalnih uslužnih djelatnosti redoslijed je zato isti: prvo Google, a Facebook i Instagram kad imate nešto novo za pokazati ili kad želite da vas se ljudi sjete prije nego im zatreba.

Zašto prije oglasa treba stranica koja prima upite

Oglas koji vodi na stranicu koja gubi upite plaća klikove koji ne donose posao. Najčešći problemi koje nalazimo kod lokalnih tvrtki su kontakt obrazac koji ne šalje poruke, broj telefona koji se na mobitelu ne može dodirnuti, stranica koja se učitava sporo dok je čovjek na parkiralištu i različito radno vrijeme na stranici i na karti.

Svaki od tih problema znači da dio plaćenih klikova završi bez poziva. Zato oglašavanje kod nas počinje nakon sanacije web stranice, ako je potrebna. Ista sanacija temelj je i za SEO, koji upite donosi i kad oglasi stanu.

Primjer: prvo tromjesečje za lokalnu uslužnu tvrtku

Tvrtka iz Zadra koja radi servis kućanskih aparata u cijeloj županiji odluči se za oglase samo na Googleu, uz budžet od 300 EUR mjesečno.

Nakon tri mjeseca tvrtka ima pregled koliko je poziva i upita došlo iz oglasa i koliko je stajao svaki od njih. Ako je jedan upit u prosjeku stajao manje od zarade na jednom servisu, budžet se pojačava. Ako nije, mijenjaju se ključne riječi, područje ili ponuda, a tek onda se odlučuje o nastavku.

Ista tvrtka mogla bi umjesto vođenja uzeti edukaciju od 4 susreta za 560 EUR i oglase dalje voditi sama, uz trošak samo budžeta. To ima smisla ako netko u tvrtki ima dva do tri sata tjedno za praćenje oglasa.

Kako smanjiti trošak oglašavanja

• Ciljajte samo područje u kojem stvarno radite. Klik iz Splita ne vrijedi ništa servisu koji ne ide južnije od Biograda.
• Isključite pojmove koji ne donose posao, primjerice „posao", „besplatno" ili „kako sam". Na njih odlazi iznenađujuće velik dio budžeta.
• Prikazujte oglase u vrijeme kad se javljate na telefon. Poziv u ponoć koji nitko ne primi plaćen je kao i onaj u podne.
• Pratite pozive i upite, a ne samo klikove. Kampanja s manje klikova i više poziva bolja je od obrnute.
• Prilagodite budžet sezoni. Turizam i građevina imaju drukčije mjesece od servisa grijanja.
• Uz oglase gradite i organsku vidljivost. Prema analizi iPullRanka i Datosa iz 2026., organski rezultat klikne se oko 25 puta češće od oglasa, a pozicija ostaje i kad oglasi stanu.

Često postavljana pitanja